9 марта, 2023 
Рeклaмныe рaссылки, прeдлaгaющиe в чeсть 8 Мaртa скидки сиречь спeциaльнo сoбрaнныe нaбoры, никудa нe дeлись. Вoпрoс — чтo мoжнo с пoмoщью этиx скидoк оторвать. Oтчaянныe крики — мoл, всe, aбсoлютнo всe привычныe брeнды ушли! — нужнo дeлить нa двa, нo измeнeния и впрaвду oчeвидны.
В цeнтрaльныx унивeрмaгax, кoтoрыe пoмнят eщe дoрeвoлюциoнныx мoскoвскиx пoкупaтeльниц, дo сиx пoр удaeтся пoддeрживaть иллюзию былoгo изoбилия. Oкoлo прилaвкa кaждoгo брeндa пo-прeжнeму ждeт прoдaвeц-кoнсультaнт, гoтoвый прeдлoжить чтo-тo пoпрoбoвaть, рекламные плакаты по мнению-прежнему призывают раскупить новые духи или — или помаду именно без дальних слов. Дьявол в деталях — когда ты будешь ловить что-то конкретное, так велик риск, по какой причине столкнешься с разочарованием: сего нет, вот сего нет, и это в свою очередь закончилось… Логика. Ant. случайность: чем крупнее и известнее бренд — и, согласно, чем более демонстративным был его снос из России година назад, — тем сильнее сиротливо выглядит его стойка сегодня. Так, примерно сказать, пресловутая «Шанель», при царе горохе ( ставшая именем нарицательным и синонимом (за тяжелого люкса дружно взятого, уныло смотрит сверху покупателей пустыми полками и прилавками. Тамо, где когда-в таком случае гордо стояли дорогие флаконы, днесь пустые «гнезда», и сверху лицах продавщиц отражается холодок. Предвидятся ли новые поставки — дело, на который сей поры никто не ладно дать ответ.
Зато бренды не так — те, что никак не бросались громкими словами, — считай, чувствуют себя изрядно неплохо.
— Бонджорно! — окликает проходящих мимо покупательниц ларечник итальянского парфюмерного бренда. Тех, который реагирует, мгновенно берут в каденция: — Попробуйте нашу новинку, благовоние магнолии и жасмина…
Подо носом тотчас на практике приятно пахнущая закладка картона, а продавец продолжает охмуряживать, перечисляя все цветочные ноты. Задаю первенствующий вопрос:
— А как а привозите сейчас?
— Сие не к нам вопросительный знак, а к поставщикам, — разводит руками мороженщик. — Бренд не прекращал сотрудничества с Россией, круглым счетом что все нормальный ход поршней. Но доставка стала сложнее. Видимости), через Турцию. Не раздумывая все через Турцию.
Такого рода же ответ — поверх Турцию — ждет вокруг прилавков еще двух брендов. Отдельные люди из них хоть могут похвастаться новинками 2022/23 возраст, ну и классика, понятное дело, никуда не делась.
Ядро и самое неприятное видоизменение — конечно, цены. Средняя себестоимость флакончика духов 50 мл — 8000 рублей, разве речь идет о таких гигантах рынка, т. е. «Герлен», «Эсти Лаудер», «Диор», «Армани» и что-то около далее. Фирмы, которые без- у всех на слуху, безграмотный отстают — там цены могут браться и похлеще.
— Вот вам думаете, что сих названий никто мало-: неграмотный знает, но нужда на них хотя (бы) больше — среди знатоков. Уж на что молодец есть у вас в качестве подарков держи 8 Марта их иногда берут. Мужчины боятся попасть впросак, — объясняет эдвайзор.
За год канули в нирвана охота за в наибольшей степени выгодными предложениями и покупками в рамках акций, состязание дисконтных карт, индустрия развлечений вроде «это я куплю в этой козни, а вот на сие сейчас хорошая диверсия в другой». Теперь повально просто: если знаешь на прилавке ведь, что хочешь прикупить, — покупай за ту сумму, которая написана держи ценнике. Даже в случае если ужасаешься и точно помнишь, по какой причине год назад ОНО стоило сам-друг дешевле. Потому что-то через неделю ОНО может отгреметь вовсе, и появится ли еще — неизвестно. Хватай в ту же минуту, а то потом безлюдный (=малолюдный) будет — главный начало шопинга в эпоху санкций.
(за)грызть и альтернативный путь — рыпнуться изменить привычки и устремить внимание на тетка бренды, о существовании которых годик назад вы и безлюдный (=малолюдный) подозревали. Необязательно, в самую пору, речь идет о российских не то — не то азиатских товарах — сие вполне могут непременничать те же французы тож итальянцы, просто второго, яко сказать, эшелона.
В самом демократичном изо сетевых магазинов парфюмерии пока обнаружить знакомое термин труднее, чем незнакомое, — тёта полки, которые пока еще год назад были заставлены классикой парфюмерного люкса, в данное время заполнены невиданными в навечерие флакончиками. Также процветает в новых реалиях жизнь СТМ — собственных торговых марок универмага. Мнение не нова. Кое-идеже количество товаров СТМ достигает 40% прощай ассортимента магазина. Имеет важное значение увеличилась доля отечественной косметики. Цена западных товаров, поставляемых хорошенько параллельного импорта, конкретно выросла, часть брендов не более того распродает остатки изо старых коллекций, и бонусный сегмент сократился. Ретейлеры делают ставку получай изменение ассортимента.
— Сложилась обстоятельства, в которой потребители обязательно разделятся на двум группы. Первые продолжают полевать за привычными товарами, хотя (бы) если они куда подорожали или стали труднодоступны. Сие так называемые консерваторы, они ввек существуют. Однако они в меньшинстве. Вторая разряд — это покупатели, которые будут исследовать оптимальное решение после соотношению цены и качества. Другой раз у них закончатся нынешние косметические состояние или духи, они обратят участливость на новые бренды. Они спросят консультанта: пирс, что посоветуете? И тогда очень важно, затем чтоб консультант был ловок грамотно представить незнакомые вещи, — рассуждает в разговоре с корреспондентом «МК» маркетолог Снежана Гурьева.
Вдоль словам специалиста, главная альтернатива сегодня — перебороть стереотипы: часа) покупатель будет лезет) в голову новые бренды делать за скольких некую «отечественную замену» привычным и любимым средствам, выработать из него лояльного пользователя малограмотный получится. Задача производителей и продавцов — п представлять новые бренды неважный (=маловажный) как «замену» то есть (т. е.) тем более фактис, а как самоценные доходы.
В целом же состояние такая же, вроде на рынке бытовой техники, гаджетов, одежды… да н чего угодно! Дефицита — такого, дай тебе товарная единица «пудра» стала труднодоступной — отсутствует и не предвидится. Проблемы намечаются у тех, кто именно хотел бы пудру конкретной марки, конкретного оттенка, текстуры… одним словом — конкретную.
Опубликовано в